Понедельник, 2 декабря, 2019
Привет, коллега, вот что тебе нужно знать сегодня за 4 минуты 22 секунды.
Подписаться или пригласить друга
"Чёрная пятница" в США и России
По данным Adobe Analytics, отслеживающей транзакции в 80 из 100 крупнейших американских торговых сетях, жители США в "Черную пятницу" потратили $7,4 млрд на покупки в интернет-магазинах, рост составил 19,6% год к году. Это рекордный показатель для "Черной пятницы". Выше были только продажи в "Киберпонедельник" прошлого года. Adobe прогнозирует, что в этом году они могут достигнуть $9,4 млрд. 39% онлайн-продаж в "Черную пятницу" (около $2,9 млрд) пришлось на смартфоны. Это на 21% больше, чем в 2018 году. Более 60% всего онлайн-трафика пришло с мобильных гаджетов, (+15,8%). При этом, по данным JLL, 40% традиционных магазинов столкнулись с уменьшением числа посетителей. По подсчетам ShopperTrak, трафик снизился на 6,2% год к году.

Согласно опросу Национальной федерацией розничной торговли (NRF), уже с первой недели ноября покупатели начали совершать праздничные покупки со скидками. Это привело к тому, что уже в начале ноября потребители совершили почти четверть традиционных праздничных покупок, больше всего в истории опросов NRF. В выходные к распродажам в этом году присоединились более 165 миллионов человек.

В России же, по данным "Платформы ОФД", за первые полдня "Черной пятницы траты россиян выросли на 17% по сравнению с показателями прошлого года, число покупок увеличилось на 18%. При этом сумма среднего чека упала на 9% год к году.

Новый маркетплейс "Почты"
"Почта России" запустила маркетплейс японских товаров Kupijapan.com. Партнёром российского почтового оператора стала компания Itsumo при поддержке "Почты Японии". Маркетплейс будет продавать в России товары, доступные только на японском рынке, в числе которых косметика, товары для здоровья и средства для ухода за детьми. "Почта России" займётся обработкой заказов, платежей, обеспечением коммуникации с покупателями и доставкой товаров, а Itsumo будет отвечать за ассортимент, работу с поставщиками и сборку заказов. Оплата товаров происходит в рублях. Получить заказ можно в отделениях "Почты России" или дома с курьером.

На рекламу своих сервисов и торговых платформ "Почта России" планирует потратить 443 млн руб. За эти деньги "Почта" хочет, в частности, заказать видеоролики, в которых должны участвовать минимум две медийные персоны с общим количеством подписчиков в Instagram не менее миллиона человек и не менее 200 тысяч человек. Для съемок роликов должны быть использованы квадрокоптеры и системы стабилизации камеры (стедикам). Приоритетными объектами рекламы названы "наиболее востребованные услуги": ПВЗ, Курьерская служба, мобильное приложение, магазины "Почтамаг".
Шесть трендов идеальной еды
Обозреватель just-food в Китае Питер Певерелли назвал шесть основных тенденций потребительских предпочтений в еде.

1. Еда категории "как тебе нравится", а именно полуфабрикаты или блюда быстрого приготовления, имеющие в комплекте различные приправы, соусы и прочие дополнения, позволяющие создать вкус по желанию покупателя.

2. Саморазогревающаяся еда: новые технологии позволяют повысить температуру содержимого консервной банки при нажатии на ее дно.

3. Ассорти в одной коробке: производительно может и продемонстрировать весь свой ассортимент, и удовлетворить потребности китайской культуры совместного питания.

4. Легкая еда - низкокалорийные продукты, не только вслед за Европой вошедшие в моду в Китае, но и получившие там культурно-историческое обоснование и даже название "цинши".

5. Заменители мяса: китайцы очень боятся заражения различными заболеваниями через животный белок, и потребление его снижается в пользу растительных заменителей.

6. Еда для холостяков. Молодежь, еще не вступившая в брак, является значимой прослойкой в китайском обществе. Они склонны к новым и изысканным вкусам, готовы платить, но не очень любят готовить. Зато покупать предпочитают через мобильные приложения.

Что ещё интересного?
  • "ВкусВилл" и сервис "Сбермаркет" запустили услугу экспресс-доставки продуктов. Для обеспечения скорости доставки будут использоваться курьеры на мопедах. Стоимость срочной доставки для дешёвых заказов составляет 99 руб., а при заказе на сумму свыше 1000 руб. доставка бесплатна. Масса заказа ограничена 30 кг. Сейчас услуга доступна только в Москве, но партнеры планируют в дальнейшем выйти в другие города-миллионники.
  • "Яндекс" объявил об открытии первых розничных точек по продаже собственной продукции в торговых центрах. "Островки" площадью около 1,4 кв.м появились в ТРЦ "Охта Молл" в Санкт-Петербурге, "Тройка" в Москве и "Радуга" в Екатеринбурге. В ассортименте корнеров брендированная продукция компании, "Яндекс.Станции", "Яндекс.Модули", устройства для умного дома. Партнером "Яндекса" по проекту выступила компания ProStore, она же будет продавцом продукции корпорации. По мнению экспертов, "Яндексу" придется открывать не менее 150-200 "островков" в городах-миллионниках, чтобы их заметили. С другой стороны, формат может стать драйвером продаж устройств "Яндекса".
  • Компания Performance Group, развивающая сервисы доставки готовых рационов, купила 100% конкурирующей Easy Meal. В периметр сделки вошли эксклюзивные права на бренд и всю интеллектуальную собственность Easy Meal, в том числе материальные и нематериальные активы. Сервис Easy Meal работает в Московском регионе, по собственным данным, ежегодно доставляет более 10 тыс. рационов.
  • Mail.ru Group запускает размещение indoor-рекламы. Первым партнером стала X5 Retail Group. Пилот уже прошел в 30 магазинах "Перекресток". Кампания длилась 42 дня и охватила 350 тыс. посетителей. Mail.ru Group рассчитывает договориться о масштабировании проекта в других магазинах сети, а в дальнейшем начать работать и с другими партнерами и участниками рынка indoor-рекламы. По мнению экспертов, этот рынок очень высококонкурентен и не обещает высокого роста.
  • Сервис объявлений "Юла" запустил видеозвонки для связи продавцов и покупателей, чтобы последние могли оценить качество товара. Функция доступна в приложениях сервиса на Android и iOS. С помощью видеозвонков покупатель может убедиться, что товар действительно есть у продавца, оценить его качество и внешний вид, а затем договориться о доставке товара. Видеозвонки также могут заменить первичный осмотр квартиры или машины.
  • Исполнительными директором макрорегиона "Центр-Запад" стал Иван Михайлов, ранее работавший в "Пятёрочке" и "Копейке", а также занимавший должность гендиректора ООО "Военторг-Ритейл". Он будет управлять бизнесом более 600 магазинов "Дикси" и "Виктория" в западной части Москвы, в Московской и Тверской областях. Михайлов стал последним назначенным исполнительным директором макрорегионов "Дикси". Ещё пятерых ритейлер назначил сразу после создания новой организационной структуры, в которую вошли макрорегионы.
  • На сайте маркетплейса goods.ru появился большой раздел для любителей видеоигр goods game, где собраны релевантные товары специально для геймеров: видеоигры, консоли, периферия, игровые кресла и столы, ноутбуки, моноблоки, манипуляторы, vr-очки и многое другое. Маркетплейс также договорился с компанией ComicCon (Игромир) на эксклюзивное размещение сувенирной продукции и фирменного мерча на goods.ru. Также планируется выпуск специальных сезонных коллекций, приуроченных к праздникам.
  • В Мурманске "Магниту" вернули лицензию на продажу алкогольных напитков. Срок приостановки продлился всего два дня, хотя первоначально предполагалось, что это будет месяц. Основной причиной введения санкций местные власти называли продажу алкоголя по ценам ниже минимальных розничных, а также реализацию спиртосодержащей продукции в ночное время.
***
Хорошего дня!
Секретный редактор
Retail Today можно читать в соцсетях
Ежедневная рассылка. Мы выбираем только те новости, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Выходим пять дней в неделю в 10 утра.
Retail Today © 2019, Все права защищены.
Отписаться от рассылки