ЦИТАТА

Владелец бренда ProteinRex Андрей Попов: Люди отдают предпочтение здоровым продуктам, по вкусу напоминающие вредные аналоги. Отсюда масса протеиновых десертов, сладких без сахара. Например, с добавлением чего-нибудь кокосового. Но когда мозг чувствует "что-то не то", люди начинают искать и новые вкусы - для производителей это шанс выделиться среди конкурентов.

Государство и ритейл

В Госдуму внесли законопроект, направленный на регулирование деятельности маркетплейсов. Он запрещает требовать с покупателей плату за возврат товаров. Для "значимых" маркетплейсов (с долей рынка более 20%) будут действовать дополнительные правила. Им запретят проводить акции без согласия продавцов, а также брать за свои услуги больше 10% от стоимости товара. Законопроект должен вступить в силу 1 марта 2025 года.

На круглом столе в Совете Федерации обсудили правовые особенности работы онлайн-маркетплейсов в России. Идею ограничить их экспансию по аналогии с офлайн-магазинами поддержки не нашла. Минпромторг и ФАС не поддержали предложение установить для маркетплейсов предельную долю рынка в 25% и запретить им открывать новые пункты выдачи заказов. В ведомствах считают, что это не решит проблемы, а наоборот, может замедлить развитие новых сфер бизнеса.

В Совете Федерации предложили создать государственный маркетплейс с российскими товарами. Это позволит поддержать отечественных производителей и гарантировать покупателям качество продукции. Инициатива принадлежит зампреду комитета по экономической политике Ивану Абрамову. Он считает, что на такой площадке будут представлены только сертифицированные товары, прошедшие все проверки. При этом комиссия для продавцов будет минимальной.

Премьер-министр РФ подписал постановление, разрешающее Росалкогольтабакконтролю выборочно проверять алкоголь отдельных производителей или импортеров в магазинах. Согласно документу, проверки будут проходить в форме контрольных закупок. Критерии отбора алкогольной продукции для выборочного контроля определит Минфин. Если в ходе проверки будет выявлено несоответствие алкоголя стандартам качества, производителю или импортёру грозит внеплановая проверка. В месяц можно провести не более десяти контрольных закупок, при этом не более одной в одном магазине.

Правительство РФ определило 6 первых "экономически значимых" организаций, в которых иностранные холдинговые компании могут быть лишены контроля. В частности, упоминается X5 (его владелец — нидерландская X5 Retail Group N.V); "Городской супермаркет" (99% доли в уставном капитале принадлежит кипрской Demanor Investments Limited, при этом компания управляет "Азбуками Вкуса"). Власти хотят вернуть управляемость этими компаниями, ссылаясь на санкции. Иностранным владельцам предложат компенсацию за акции или возможность вернуть контроль над активами в будущем.

Минпромторг РФ поддержал идею о так называемой "российской полке" на маркетплейсах. Первые 50 карточек на порталах должны занимать отечественные товары, заявил замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов. По его словам, такая практика уже применяется в офлайн-торговле и является нормой во многих странах мира. Законопроект, закрепляющий эту норму, уже разработан и находится на рассмотрении.

Сделки и инвестиции в торговую недвижимость

В Одинцово в 3-м квартале 2024 года откроется ТРЦ "Одинцово Парк". Он станет завершающим элементом ритейл-парка, дополнив собой уже существующие "Глобус", "Леруа Мерлен" и DESPORT. ТРЦ будет иметь площадь 32 000 кв. м. и вместит более 60 магазинов.

Компания Baden Family договорилась о покупке ТРЦ "КомсоМОЛЛ" в микрорайоне ЖБИ Екатеринбурга. Сделка находится в финальной стадии, но уже сейчас известно, что с арендаторами ТРЦ расторгаются договоры. Условия покупки не разглашаются, однако осенью 2023 года "Альфа-Банк" пытался продать объект за 850 млн рублей.

Американская инвесткомпания Hines ведёт переговоры с АО "Кама капитал" о продаже долей в аутлетах "Белая Дача" в Котельниках и "Пулково" в Петербурге. Сделка пока не закрыта, но переговоры находятся на продвинутой стадии. Эксперты оценивают стоимость обоих объектов в 12,5-30 млрд рублей.

Торговый центр "Весна" на Новом Арбате в Москве вновь выставлен на продажу. "БМ-банк" (группа ВТБ) хочет выручить за него 2,5 млрд рублей, что на 50% больше, чем в прошлом году. В первый раз банк пытался продать объект в мае 2023 года за 1,7 млрд рублей, но покупателей не нашлось. Сейчас площадь ТЦ "Весна" (13 351 кв. м) переоценена и выставлена на повторный аукцион.

Праздник к нам приходит

В преддверии 8 марта крупные компании рассказывают о покупательских трендах в 2024 году.

Ozon: растет спрос на традиционные подарки. В категории "Красота и здоровье", "Электроника" и "Дом и сад" продажи выросли на 30-57%. Самыми желанными подарками остаются посуда, текстиль, косметика, телефоны и смарт-часы. В категории "Женская обувь" и "Ювелирные украшения" продажи взлетели на 97% и 82% соответственно. Женщины выбирают серебряные украшения и спортивную обувь, чтобы создать неповторимый образ в этот день.

Яндекс Маркет: перед 8 марта традиционно растут продажи косметики и парфюмерии, украшений, мобильных телефонов и умных колонок. Также отмечен повышенный спрос на массажеры, сладости, антиквариат, а также все для гаданий и предсказаний.

"585*ЗОЛОТОЙ": Самыми популярными подарками стали серьги-конго, золотые серьги с полудрагоценными камнями, тонкие цепочки, кольца с фианитами, а также бюджетные серебряные серьги и браслеты "Красная нить". Средний чек покупки в онлайне среди мужчин на 1 000 - 3 000 рублей выше, чем среди женщин. Исключением стали Нижний Новгород, где девушки одаривали себя щедрее мужчин на 1 000 рублей, и Екатеринбург, где разница в чеках составила 8 000 рублей.

Hoff: 83% россиян поздравят женщин с 8 Марта. Каждый десятый готов потратить на подарки от 10 тыс. рублей, треть - от 2,5 до 5 тыс. рублей, еще треть - от 1 до 2,5 тыс. рублей. При выборе подарков большинство ориентируется на пожелания женщин: 39% поинтересуются у них, что подарить, 31% изучит список пожеланий. Основные категории подарков: цветы, товары для дома (посуда, текстиль, декор, гаджеты), парфюмерия и косметика.

Яндекс: С начала года количество запросов про 8 Марта в Яндексе плавно растет, а за несколько дней до праздника резко увеличивается. Яндекс приводит пример запросов для подарков: розовый шуруповерт, букет из носков, бокалы с цветочками, кружка со стразами, зеркало с подсветкой для ванны.

К 8 марта сеть "Много лосося" пошла на интересный маркетинговый ход. В ассортименте появился миллион алых роз. Цветы будут доставлены с помощью грузовой службы с нескольких цветочных баз. Время ожидания - от 48 часов. Стоит предложение всего 9 999 990 рублей, что прилично дешевле, чем покупка в розницу.

В этом году у россиян по популярности на первом месте оказались красные розы длиной 40 см, на втором – букеты из гортензий, гвоздик и кустовых роз, а на третьем – композиции из синих орхидей

Новости СТМ

"Самокат" в честь 8 марта выпустил лимитированную серию товаров под СТМ в кондитерке и в бьюти. Ассортимент пополнился выпечкой с необычными вкусами, печеньками макаронс, ароматными уходовыми средствами, а также свечами и диффузорами для дома. Оригинальный дизайн упаковки в нежной акварельной технике напоминает открытки с наивными рисунками и создаёт атмосферу лёгкости.

Яндекс Маркет запустил собственный бренд товаров для животных Lapsville. На маркетплейсе уже доступны сухие корма для собак разных пород и возрастов в упаковках по 3 и 10 кг. В будущем ассортимент бренда расширится за счет кормов для кошек и других товаров для питомцев. Все корма Lapsville производятся в России из мяса категории human grade (которые может есть и человек) с соблюдением всех национальных и международных стандартов. Рецепты разработаны совместно с ветеринаром-диетологом.

Суши-сервис Ёбидоёби выпустил духи "Куни Мен" с запахом мужчины и "Куни Ли" с запахом женщины соответственно. Мужской запах "пленит женщину с первых секунд". Флакончик стоит 150 тысяч рублей.

SELA и Ботанический сад им. Цицина РАН в преддверии 8 марта представили совместную коллекцию, вдохновлённую палитрой разнообразных цветов. Вдохновением для дизайнеров стали сады известных модельеров: розы и пионы Кристиана Диора, 300 видов растений из сада Мажорель Ива Сен-Лорана.

Покупки в онлайн-магазинах: аналитика Маркета

Согласно исследованию Яндекс Маркета и GfK Rus, число онлайн-покупателей в России выросло до 67%, а Москва остается лидером по проникновению онлайн-торговли (78%). Покупатели стали чаще пользоваться программами лояльности и скидками, а также ценить быструю доставку.

В 2023 году 45% опрошенных получили свои заказы в тот же день, что говорит о росте экспресс-доставки. Почти половина респондентов (49%) выбирают товары со смартфонов, а женщины чаще мужчин читают отзывы и откладывают товары в избранное.

Покупатели стали чаще пользоваться программами лояльности и скидками. Всё больше людей приходят в онлайн, чтобы найти новые идеи и вдохновиться.

Новые форматы крупных сетей

В Санкт-Петербурге открылся первый магазин O`STIN в новом формате 4.0. Он расположился в ТРЦ "ЭкоПарк" в Мурино. Новый концепт отличают функциональность, внимание к деталям и минималистичный дизайн. "Воздушное" пространство магазина позволяет сфокусироваться на продукте, а роль витрин играет digital-экран, транслирующий информацию о новых коллекциях. Товар в магазине разделен по половому признаку - для мужчин, женщин, детей и подростков - а не по ассортименту, как раньше.

В московском ТРЦ "Павелецкая Плаза" состоялось открытие флагманского магазина российского бренда одежды First in Space. Тоже в новом формате, точнее в новой дизайн-концепции. Площадь флагмана составляет 96 кв. м. Интерьер, разработанный совместно с архитектурным бюро Kidz Studio, напоминает картинную галерею: лаконичное пространство с яркими акцентами.

Экспериментирует с форматом и сеть OBI, которая 1 марта открыла в ТРЦ "Филион" новый магазин. До конца года компания планирует открыть еще 10 таких точек, в том числе в других регионах России. Магазины нового формата будут занимать площадь от 4 до 6 тыс. кв. метров и предложат широкий ассортимент товаров для дома, ремонта, дачи и сада. Часть товаров будет представлена как выставочные образцы, их можно будет заказать для самовывоза или с доставкой.

Сеть Black Star Burger также меняет формат. Флагманский ресторан на Новом Арбате станет "Black Star Burger и Шампанское". Заведение получит лицензию на алкоголь до 16% и обновит меню. Совладелец сети Юрий Левитас говорит, что ребрендинг будет рекомендован другим франчайзи, если новый формат окажется востребованным. Эксперты не очень уверены в том, что это хорошая идея. Новинка поможет привлечь новую аудиторию, однако франчайзи могут быть недовольны дополнительными затратами.

Сеть "Магнит" обновила концепцию "Магнит Сити" - небольших магазинов в мегаполисах. Теперь они предлагают еще больше готовой еды, кофе, чай и соки, а также сбалансированные решения для здорового перекуса. Ассортимент увеличен до 2000 SKU. Магазины "Магнит Сити" площадью 100-250 кв. м. будут открываться в том числе в аэропортах. Пока что сеть магазинов малых форматов объединяет 24 торговые точки.

В рамках передачи бизнеса российскому менеджменту, "Леруа Мерлен" сменила название юридического лица. С 6 марта 2024 года компания будет называться "Ле Монлид". При этом, говорят в компании, все договорные обязательства и реквизиты останутся прежними. Российский "Леруа Мерлен" продолжает работу в своем обычном режиме.

WildBerries с 11 марта начнет автоматически понижать рейтинг карточек товаров, на фото которых есть маркетинговый текст. К нему относятся фразы, не описывающие характеристики товара, но призванные "зацепить покупателя", а также упоминания цены.

В частности, нельзя употреблять такие слова, как "Распродажа", "Скидка", "ТОП товар", "Лидер продаж" и т.д. Селлерам будут приходить уведомления о снижении рейтинга. Если удалить текст с фото и загрузить карточку заново – рейтинг автоматически пересчитается.

55% женщин, опрошенных экспертами Boxberry, продают товары в интернете. 85% из них делают это на площадках частных объявлений, 55% - в социальных сетях. Средний месячный доход от онлайн-продаж не превышает 15 тыс. руб., но 3% зарабатывают более 50 тыс. руб. 78% респонденток торгуют, чтобы избавиться от ненужных вещей, 16% - для дополнительного заработка, 7% - для самореализации. 60% заказов отправляют по России. Качественные фото и описание товара, а также доступная доставка - залог успешной сделки.

Оборот онлайн-торговли в 2023 году вырос на 19%, а средний чек в интернет-магазинах вдвое превысил аналогичный показатель в традиционной рознице, говорят эксперты "СберАналитики". Лидерами потребительских расходов остаются продукты питания (41% от общего объема трат), личный транспорт (10%), коммунальные услуги (8%), общепит (7%) и товары для дома (6%).

Питерская пивоварня Burning Brewery выпустила томатное пиво с лапшой и моллюсками. Закусывать его можно мороженым со вкусом донских раков.

ФАС разработала методику определения "необоснованного роста" цен. Цена товара будет считаться необоснованной, если она:

• Устойчиво отклоняется от конкурентного уровня.
• Выросла более чем на 10% за месяц, причём растет быстрее инфляции.
• Приводит к рентабельности товара выше, чем по отрасли и не обусловлена ростом затрат на производство.

Согласно исследованию международной страховой компании Chubb, 85% пользователей, совершающих покупки через соцсети, доверяют продавцам на этих площадках. Для сравнения, традиционным платформам электронной торговли доверяют 48%, а физическим магазинам - 70%.

Немецкая OBI, ранее владевшая сетью строительных гипермаркетов в России, хочет запретить своей бывшей "дочке" использовать бренд OBI. Немецкая компания OBI GmbH & Co. Deutschland KG направила "ОБИ Франчайзинговый центр" ("ОБИ ФЦ") условия для переговоров по иску. В частности, планируется запретить использовать товарные знаки obi и OBI в доменном имени сайта obi.ru. "ОБИ ФЦ" просил отложить рассмотрение дела, чтобы начать переговоры. Суд перенес слушания на 15 мая.

Рынок готовых рационов и наборов для приготовления блюд с доставкой в 2024 году может вырасти на 10%, до 16 млрд рублей. В 2023 году рынок сократился на 7,6%, до 14,5 млрд рублей. Эксперты связывают это с экономическими ограничениями потребителей и усилением конкуренции. Однако уже в четвертом квартале 2023 года продажи выросли на 11,9% в годовом сравнении. Так что шанс на позитив остаётся. Рост рынка может быть стимулирован выпуском новых сервисов доставки рационов и наборов в новые города и регионы, а также запуском более доступных линеек продукции, считают в "Infoline-Аналитике".

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2024. Все права защищены.
Отписаться от рассылки