Поздравляем с Новым Годом! ⭐

Поздравляем с наступающим Новым годом! Пусть Год Дракона будет ярким и красочным, полным интересных достижений и незабываемых впечатлений! Здоровья и благополучия Вам и Вашим близким!

До встречи в 2024!!!

Государство и ритейл

Правительство планирует обязать все действующие в России интернет-площадки и офлайновые магазины по продаже техники выделять отдельную витрину для российских товаров. Могут также появиться "требования по минимальной доли в ассортименте". Перечень устройств, обязательных к размещению на полках, в разработке.

В Госдуму внесли законопроект, относящий безникотиновые бестабачные смеси для нагревания к никотиносодержащей продукции.

Почта России отказалась от "почтового налога" на маркетплейсы.
Генеральный директор Почты России Михаил Волков: Вопрос об инфраструктурном платеже с участников рынка интернет-торговли в пользу Почты России в размере 0,5% от их квартального оборота больше не обсуждается.

Первый заместитель комитета Госдумы по просвещению Яна Лантратова предложила снизить НДС на елочные игрушки до 10%. Предполагается, что это позволит сделать их более доступными для россиян и поддержать отечественных производителей. Сейчас НДС на елочные игрушки составляет 20%.

Как ритейл помогает рынку недвижимости ставить рекорды

Показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в России по итогам 2023 года увеличился на 1% год к году. В Москве Mall Index в 2023 году оказался ниже уровня 2022 года на 1%, 2021-го — на 7%, 2019-го — на 25%. В Санкт-Петербурге значение на 1% превысило прошлогодний показатель, разрыв с предшествовавшими периодами 8% и 25% соответственно.

Что в столицах

Посещаемость торгцентров площадью 5−20 тыс. кв. м в Москве за год выросла на 7%, больше 40 тыс. кв. м — напротив, сократилась на 6%. В Санкт-Петербурге ситуация схожая. CORE.XP: Рынок торговой недвижимости в целом прошел пик вакантности. Так, в Москве по итогам года в торгцентрах пустуют в среднем 9,7% площадей, это на два процентных пункта меньше, чем годом ранее.

Локальные бренды активно завоевывают торговые улицы Москвы. На центральных улицах города открылось 30 магазинов российских компаний, что на 57% больше, чем в 2022-м. Среди них — магазин мужской одежды Henderson на месте бутика Massimo Dutti и бренд Lime, который занял бывшее помещение Nike.

В результате вакантность площадей стрит-ретейла в Москве снизилась до 10,1%. Для сравнения: наименьшая доля свободных площадей была зафиксирована на пешеходных улицах — 7%.

Питер идёт на взлёт

В течение 2023 года рынок ритейла Петербурга активно пополнялся новыми брендами и магазинами. За год в наиболее качественных торговых центрах города было открыто 285 торговых точек, что в 2,3 раза больше, чем в 2022 году (тогда было зафиксировано 124 открытия).

А в 2024 году в Санкт-Петербурге откроется рекордное количество торговых площадей — 138 000 кв. метров. Сразу целых четыре торговых центра. Это в два раза больше, чем суммарно за семь предыдущих лет. В связи с высокой инвестиционной активностью в городе сократилась доля иностранных собственников торговой недвижимости. В конце 2021 года она составляла 33%, в конце 2023 года — 14%. К концу 2024 года она может снизиться до 9%.

А склады?

Ввод складской недвижимости в России в 2023 году побьет исторический рекорд. По данным мониторинга инвестиционных проектов от INFOLine, за 9 месяцев 2023 года в России введено в эксплуатацию 2,93 млн кв. м складской недвижимости. Учитывая, что традиционно ввод ускоряется в 4 квартале, общий объем построенных и введенных за год объектов может составить 4,6–4,9 млн кв. м.

Крупнейшим заказчиком строительства новых складских комплексов в 2023 году стал Wildberries. С начала года компания запустила строительство 7 новых крупных распределительных центров в разных регионах России. Инвестиции в возведение каждого объекта составляют от 6,8 до 12,5 млрд рублей.

Самые важные подарки

Аналитики Яндекса выяснили, к каким товарам интерес пользователей вырос сильнее всего перед новогодними праздниками. Для этого они сравнили среднее число переходов из раздела "Товары" в Поиске в онлайн-магазины за первую половину декабря и октябрь.

40% жителей столицы собираются выделить на новогодние подарки более 20 000 рублей, свидетельствуют результаты опроса Мегамаркет. Почти треть москвичей рассчитывают на меньшие траты — от 5000 до 10 000 рублей 26% — от 10 000 до 20 000 рублей, а еще 18% опрошенных — до 5000 рублей.

По итогам 2023 года китайские бренды смартфонов стали самыми популярными в объединенной розничной сети МегаФона и Yota. Лидером продаж впервые стала марка Realme с показателем 20%. Следом за Realme идут Honor и Xiaomi.

Смартфон Honor X6 с памятью на 64GB стал самой популярной моделью 2023 года и лидером ценовой категории до 20 тыс. рублей.

Новогодний пиар

Очередная забавная кампания от Маркета. Снежные скульптуры как напоминание о тленности жизни и вечности онлайн-продаж.

В начале января 2024 года Самокат проведёт праздничные мероприятия для жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга и Казани. На празднике гостей ждёт музыка, мастер-классы и приятные подарки. Участникам мероприятия предложат снеки, холодные и горячие напитки от Самоката. Попасть на праздник можно, приняв участие в розыгрыше билетов в приложении сервиса.

Также компания предлагает вспомнить, каким был уходящий год, и попробовать заглянуть в будущее. В приложении онлайн-ритейлера появились сторис, в которых можно получить персональное праздничное предсказание. Оно формируется на основе самого популярного продукта среди заказов пользователя в уходящем году.

Alaska Brewery выпустила пиво со вкусом селедки под шубой. Вкус пива "воссоздает новогоднее настроение и заменяет 3 часа работы на кухне". Также компания выпустила пиво со вкусом глинтвейна. Приближают Новый год как могут.

Grocery под Новый год

"Пятёрочка Доставка": в декабре 2023 года россияне купили почти 165 тонн манго, ананасов, маракуйи и других деликатесных фруктов. Это почти в 2 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. На новогоднем столе пользователи сервиса предпочитают видеть гранаты, ананасы, кокосы, фейхоа, манго, маракуйю, папайю, а также привычные каждому киви с хурмой и более экзотичные фрукты: рамбутан, гранадиллу, лонган, питахайю.

Ozon fresh: Абсолютное большинство опрошенных россиян (86%) планируют провести последний день года за готовкой блюд для праздничного стола, на покупку продуктов готовы потратить 5–10 тыс. рублей, а если забудут что-то купить, то скорее самостоятельно побегут в магазин, чем закажут онлайн.

SimpleWine: 81% россиян планируют купить алкоголь для новогодней ночи. Средний чек на алкоголь составляет 3510 рублей. Мужчины тратят больше, чем женщины (4095 рублей против 3035 рублей). Молодые люди (20-25 лет) планируют потратить больше всего (4687 рублей). Респонденты от 25 до 50 лет планируют потратить около 3600 рублей, а люди старше 55 лет - 2500 рублей. Больше всего на алкоголь планируют потратить жители Москвы (4908 рублей). В городах-миллионниках средний чек составляет 3804 рубля, а в небольших населенных пунктах - 3103 рубля.

Лента Онлайн: Около 80% россиян планируют отмечать Новый год дома. Из них 45% планируют заказать продукты онлайн, 18% — купить в сети только необходимое, 13% — приобрести большую часть продуктов офлайн, а 2% — не будут пользоваться доставкой. За неделю до праздника продукты будут приобретать 18% опрошенных. Закупать необходимое к новогоднему столу за три дня и за день до Нового года планируют 13% и 3% респондентов соответственно.

Nielsen: в 2023 году российские безалкогольные газированные напитки заняли две трети рынка и стали ключевым драйвером роста категории. Отечественные бренды выросли в натуральном выражении на 156%, в то время как зарубежные упали на 44%. Это связано с уходом ряда иностранных компаний с российского рынка и активными запусками локальных игроков. В результате полка газированных напитков расширилась с 54 до 63 SKU. При этом крупнейшие российские бренды не только формируют две трети оборота категории, но и растут трехзначными темпами.

В среднем жители России ходят за продуктами 16 раз в месяц – то есть примерно четыре раза в неделю. Основная часть походов – 80,5% – заканчивается на первом магазине. Почти каждый пятый поход включает в себя покупки минимум в двух и более магазинах.

Конкретные продукты

В уходящем году в России вырос спрос на готовую еду, рыбу, мясо, куриные яйца, индейки, томаты черри, ягоды и продукты для здорового питания, говорят в сети "Магнит".

Продажи готовой еды выросли на 2,8 раза, форели – на 100%, говядины – на 40%, куриных яиц – на 10%, индейки – на 25%, томатов черри – на 50%, ягод – на 50%, протеиновых батончиков – на 20%, батончиков на заменителях сахара – в 2,4 раза, замороженных полуфабрикатов из растительного мяса – на 60%.

Россияне в преддверии Нового года чаще всего закупаются картофелем, куриным мясом, морковью и майонезом, говорят в сервисе "Пятёрочка Доставка" . В рейтинге консервов лидируют зеленый горошек, огурцы и кукуруза, а наименее популярными у россиян консервами в декабре стали шпроты.

В региональном разрезе предпочтения россиян также отличаются. Так, жители Южного и Уральского федеральных округов чаще других покупают зеленый горошек, а жители Ленинградской области - шпроты. Жители Москвы и Санкт-Петербурга также проявляют повышенный интерес к майонезу и яйцам.

Аналитики "Контур.Маркета" обнаружили любопытную аномалию. Оказывается, при невероятно растущем темпе спроса на куриную шаурму (+96% по сравнению с 2019 годом) цена на неё по стране почти стабильна. Цена на куриную шаурму ежегодно росла в пределах 3-5%, что ниже официальной инфляции.

"Кухня на районе" включила в ассортимент big-size порции традиционных праздничных салатов с дополнительными порциями майонеза – Тазик Оливье, Тазик крабового салата и Тазик селедки под шубой. Вес "тазиков" составляет почти 1 кг., дополнительно к каждому из них прилагается 3 пиалы с майонезом Провансаль.

Как ритейл поощряет курьеров

Ритейл активно пытается задобрить курьеров перед "горячим сезоном".

Так, "Магнит" повысит выплаты собственным курьерам с 25 по 31 декабря. Доходы работников, которые выполнят цели по доставкам, вырастут на 20-30%.

А Яндекс Еда, Лавка, Деливери и Доставка проведут бесплатные новогодние ёлки в 16 городах России для детей курьеров, которые сотрудничают с сервисами. Яндекс выделит билеты на ёлки для 1,5 тыс. курьеров, сборщиков и их детей.

Также курьеры Яндекса получат дополнительные выплаты в декабре и январе на общую сумму 2,5 миллиарда рублей. Это рекордная сумма для компании. Выплаты будут производиться в связи с ростом спроса на доставку в зимний период.

Боты Astro Boy и новогодний fashion

Авторитетный портал о моде Highsnobiety представил рейтинг самой важной обуви 2023 года. На первом месте оказались гигантские красные боты Astro Boy от MSCHF, которые "завирусились" в феврале.

Эксперты отмечают, что самые популярные модели обуви этого года были "вечной классикой, переосмысленной со свежим взглядом". Популярность кроссовок постоянно растёт. А из необычной обуви в рейтинг вошли только классические сабо от Crocs в стиле Шрека.

Спрос на нарядную одежду в России в первой половине декабря вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом ноября. Лидерами продаж стали вечерние платья, бабочки, женские туфли, клатчи и мужские рубашки.

Несмотря на рекомендации китайского гороскопа, большинство пользователей отдает предпочтение классическому черному цвету. Платья покупают больше всего черные, синие и зеленые, рубашки - белые, синие и голубые. В обуви женщины выбирают черный, бежевый и белый цвета, а мужчины - черный, коричневый и синий. Средняя стоимость женского новогоднего образа составляет 17 000 рублей, мужского - 15 500 рублей.

Из аналитического обзора Trend Vision 2023 (Ipsos) следует, что после массового ухода западных брендов в России преобладают три стратегии адаптации потребительского поведения: замещение, лояльность и отказ.

Стратегии замещения брендов придерживается 38% опрошенных. Четверть респондентов декларирует отказ от покупки ушедших брендов. Каждый пятый говорит, что продолжает тем или иным способом покупать привычные марки. Полную лояльность без поиска замен или приостановки покупок сохраняют только 11% опрошенных. Около трети опрошенных и вовсе не заметили ухода западных брендов.

Wildberries запустил новые тарифы для продавцов.
· По умолчанию всем подключен тариф "Стартовый", который не требует дополнительной платы. В этом тарифе доступен один раз в неделю вывод средств с баланса.
· В тарифе "Базовый" за дополнительную плату +3,2% с выручки доступны следующие опции: ежедневная история начислений и выводов денег; ежедневный вывод денег; отчет "Поисковые запросы".
· В тарифе "Премиум" за дополнительную плату +4,5% с выручки доступна приоритетная поддержка.

Сеть магазинов дрогери M Cosmetic, принадлежащая ритейлеру "Магнит", запустила в Узбекистане собственную торговую марку Sportour. Под этой СТМ будут выпускаться чулочно-носочные изделия, произведённые в Узбекистане. На первом этапе ассортимент будет включать 50 видов хлопковых носков различных форм и цветов.

Metro увеличила долю онлайн-продаж до 34%, запустив мобильные приложения для бизнес- и розничных клиентов. Компания вошла в топ-3 ритейлеров по обороту доставки, предлагая экспресс-доставку в течение 1,5-2 часов для бизнес-клиентов и в течение одного часа для жителей Москвы. Metro планирует расширять ассортимент товаров и услуг для онлайн-заказов.

"ВкусВилл" начал поставлять товары в Беларусь. Продукция ритейлера доступна в восьми гипермаркетах сети Green в Минске, Витебске и Гродно. Ассортимент насчитывает более 50 позиций, в основном это бакалея и сладости. Популярностью пользуются батончики из яблочной пастилы, кокосовые, сливочные и лимонные вафли, белый гречишный шоколад, ирис с какао, картофельные чипсы с разными вкусами и хрустящая морская капуста. Обещают расширяться.

"Лента" продолжает развивать ассортимент ЗОЖ-товаров. За десять месяцев их продажи выросли почти на 20% в натуральном выражении. Покупатели "Ленты" стали чаще приобретать продукты для завтрака, пастилу, мармелад, халву, зефир. Их продажи выросли на 50%. Спрос на шоколад и конфеты без сахара вырос на треть и 22% соответственно. В "Экомаркете", выделенной в магазинах зоне с натуральной продукцией, доля поставщиков продукции из России увеличилась на 10%.

Компания "КазаньЭкспресс" официально переименована в ООО "Магнит Маркет". Новая организация зарегистрировала устав 25 декабря. Изменения в оферту, пользовательское соглашение и прочие важные официальные документы обещают внести не позднее 26 числа. "Остальное в текущем режиме, но максимально быстро".

Онлайн-гипермаркет Холодильник.ру объявил о партнерстве с Альфа-Маркет. Пользователи нового маркетплейса смогут оформить покупку и доставку непосредственно через приложение банка и оплатить картой Альфа-Банка или накопленными милями с карты Alfa Travel. А Холодильник даёт 10%-ный кэшбэк всем покупателям.

Аналитическая компания RNC Pharma опубликовала рейтинг аптечных сетей России по итогам первых трех кварталов. За первые 10 месяцев этого года общее количество аптек в стране выросло на 220 точек. При этом в 2022 году каждый месяц открывалось порядка 350 объектов.

Крупные производители начали предупреждать сети о том, что после нового года серьёзно поднимут цены на свою продукцию.

В частности, "Вимм-Билль-Данн" сообщил о подорожании молочной продукции на 4,9%, а соков - на 16,1%, производитель йогуртов Ehrmann поднимет цены на 5%. "Мултон Партнерс" (ранее Coca Cola) будет отгружать безалкогольные напитки дороже на 13%, Nestle на кофе и напитки из него - на 15%, цены на кондитерские изделия вырастут на 8%, на готовые завтраки - до 9,5%, "Любятово" на печенье - на 6%. Ritter Sport и Ferrero Rocher решили поднять цены на шоколад на 7-14%. А оптовая цена на рис от его поставщика "Агроимпорта" увеличивается на 22%.

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2023. Все права защищены.
Отписаться от рассылки