ЦИТАТА

Глава Роскачества Максим Протасов: Уровень доверия потребителей к качеству российской продукции растет. Если говорить о цифрах, которым точно можно радоваться, 91% составляет уровень доверия к качеству продовольственных товаров со стороны наших граждан. Это рекордный показатель за последние годы. Нам, конечно, хочется делать все, чтобы и по другим товарным категориям цифры доверия двигались к этим показателям.

Новые магазины и площадки

Сеть "Спортмастер" запустила свой онлайн-маркетплейс. На сайте компании появилась отдельная страница с товарами сторонних продавцов. Пока что на маркетплейсе можно продавать только спортивные товары. Первыми появились товары для рыбалки и охоты, но в дальнейшем ассортимент будет "значительно расширен", пообещал представитель сети. Сейчас в продаже есть спиннинги, блесна, воблеры, лодки, эхолоты – всего около 3500 товаров.

Также компания осенью откроет в воронежском ТРЦ Сити-парк "Град" первый и крупнейший в Черноземье магазин спортивных товаров нового для сети формата "Спортмастер PRO". Площадь обновленного магазина – 3 222 кв. метров. Магазин откроется на месте ушедшего из России "Декатлона".

Белорусская сеть дискаунтеров "Чеснок" расширяет свое присутствие на российском рынке, открывая четыре новых магазина в разных городах: Королеве, Гатчине, Обнинске и Санкт-Петербурге. В настоящее время "Чеснок" уже действует в ряде российских городов, таких как Смоленск, Брянск, Великий Новгород, Калуга и Тверь. Сеть магазинов "Чеснок" в России развивает компания "Честные цены". Владельцем структуры является группа компаний "Евроопт", один из крупнейших продуктовых ритейлеров Белоруссии. Ассортимент магазинов включает товары из Польши, Германии, Сербии и стран Прибалтики. Также представлена продукция от белорусских и российских поставщиков.

А в Петербурге откроется дискаунтер сети Smart. Это проект компании "Спар Миддл Волга", которая развивает Spar и Eurospar. Первый магазин Smart появился в Петербурге еще в июне в густонаселенном районе Шушары. Однако дискаунтер проработал там лишь два месяца.

Компания X5 Group расширила сеть "жестких" дискаунтеров "Чижик" до 1 тыс. магазинов, всего за текущий год планируется открыть не менее 1,6 тыс. магазинов сети.

Как меняется спрос

Fashion & Beauty

В России заметно увеличился интерес к ювелирным изделиям и одежде премиум-сегмента. Анализ экспертов Яндекс показывает, что доля поисковых запросов на премиальные и среднечастотные бренды составила 55%, что на 10% больше, чем в прошлом году. Интерес к золотым украшениям в период апреля-июня 2023 года вырос на 13%, а к серебряным – на 16%, в сравнении с предыдущим годом. Наиболее популярными объектами поиска стали цепочки, запросы на которые выросли на 30% год к году. Также заметный рост интереса был отмечен у браслетов (+18%) и колье/ожерелий (+17%).

В первом полугодии спрос на локальные бренды в "Шоуруме" Lamoda увеличился на 130%. Для сравнения: рост за весь прошлый год был 200%. В пятерку популярных брендов вошли: Top Top, 12 STOREEZ, Urban Tiger, To Be Blossom, Belle You. За первое полугодие 2023 года на площадке появилось 26 новых брендов, включая Viva la Vika, Choux, Irnby, Latrika и другие.

Данные из исследования Data Insight: Два из трех продавцов косметики и парфюмерии отметили рост своих продаж на маркетплейсах в 2022 году. О снижении продаж сообщили 17% селлеров. Оценка динамики продаж у продавцов косметики и парфюмерии практически совпадает с оценкой селлеров в целом. Преимущественно селлеры косметики и парфюмерии говорят о том, что продажи через собственный магазин снизились. Об увеличении продаж в 2022 году сообщили всего 20%, а 36% и вовсе не заметили изменений.

Grocery

Объем продаж продуктов быстрого приготовления, таких как лапша, картофельное пюре и бульоны, в июне 2023 года вырос на 2,7% по сравнению с прошлым годом. Рост продаж продукции "Маревен Фуд Сэнтрал" (бренды "Роллтон", BIGBON, "Петра" и другие) при этом превысил рыночные показатели и во втором квартале увеличился на 7,6%. По итогам второго квартала 2023 года продажи выросли на 4,1% год к году.

Директор по продажам "Маревен фуд сэнтрал" Илья Мышенко: "Участники опросов говорят, что они любят лапшу быстрого приготовления, но им неудобно признаваться в этом другим людям. Таких настроений все меньше".

БТиЭ

В третьем квартале 2023 года в России наблюдается устойчивый рост покупательской активности и возвращение спроса на основные категории гаджетов как в денежном, так и в натуральном выражении относительно прошлого года. Об этом рассказывают в группе М.Видео-Эльдорадо. Там в июле-августе продажи выросли на 40% год к году, на первой неделе сентября – на 35%.

По данным МТС, за первые восемь месяцев 2023 года в России было продано 18,6 миллиона телефонов, что на 26% больше, чем за тот же период прошлого года. Общие продажи увеличились на 12%, достигнув 396 миллиардов рублей. Наибольшую долю рынка по выручке все еще удерживает Apple, хотя ее доля сократилась с 36% до 34% по сравнению с прошлым годом. За ней идет Xiaomi с 20% (в 2022 году было 23%), а Samsung уступил 5 процентных пунктов, сократив свою долю до 17%.

iPhone к нам мчится

Российские ритейлеры анонсировали цены и открыли предварительный заказ на новые модели iPhone и Apple Watch.

М.Видео-Эльдорадо
Стоимость iPhone 15 начинается от 129 999 руб., iPhone 15 Plus – от 139 999 руб., iPhone 15 Pro – от 159 999 руб., iPhone 15 Pro Max – от 194 999 руб.

МТС
Покупатели могут приобрести смартфон по следующим ценам: iPhone 15 — от 124 990 руб., 15 Plus — от 139 990 руб., 15 Pro — от 154 990 руб., 15 Pro Max 256 ГБ — от 189 990 руб. Цена на iPhone 15 Pro Max с объемом памяти 1 ТБ составит 249 990 руб. Стоимость "умных" часов Apple Watch в магазинах МТС — от 34 990 руб.

Холодильник.ру
Модель Pro с объемом памяти 128 ГБ будет стоить на старте в районе 140 тыс. руб., а топовая версия Pro Max с объемом памяти 256 ГБ обойдется ближе к 180 тыс. рублей.

Яндекс.Маркет
iPhone 15 Pro с размером памяти 256 ГБ в титановом корпусе уже доступен для предзаказа по цене 177 990 рублей.

Что влияет на выдачу в поиске на маркетплейсах

Яндекс Маркет раскрыл принцип ранжирования товаров. Для тех, кто хочет попасть повыше, важнее всего точно описать товар. От точности описания на 27,5% зависит место карточки в выдаче по запросу покупателя на Маркете. Далее идут персональные предпочтения пользователя на основе истории просмотров, добавления в корзину и покупок. Вес этого критерия порядка 25,5%. На третьем месте – цена. Вес этого фактора 18%. Также на позицию товарного предложения влияют общая популярность товара на площадке (вес 17%) и его рейтинг, рейтинг продавца и срок доставки (еще 12%).

Wildberries также поделился информацией о том, какие факторы влияют на ранжирование товаров, и что нужно делать, чтобы попасть в выдачу повыше.

Новости eGrocery

Сеть магазинов "Пятёрочка" совместно с компанией ZotmanPizza запустила пилотный проект по доставке горячей пиццы. С сентября в магазинах "Пятёрочка" доступны четыре популярных вида пиццы: "Маргарита", "Сырная", "Пепперони" и "Баварская мясная".

Компания Elementaree приобрела бизнес конкурента "Вкус на дом", который также специализируется на доставке продуктовых наборов для приготовления блюд по рецептам. Сделка позволит Elementaree получить доступ к клиентской базе "Вкуса на дом" и продолжить предоставление своих наборов еды этим клиентам. Сумма сделки не оглашается, но она могла составить 10-15 млн руб. из расчета 3000 руб. за каждого клиента компании, которых примерно 5000 человек.

В первом полугодии 2023 года количество заказов из даркстора АШАН Московский увеличилось на 25%. Сейчас ассортимент даркстора включает более 4 500 товаров, 30% из которых – собственные торговые марки.

Директор по цифровым продажам АШАН Ритейл Россия Марина Туран: Товары собственных марок стали более популярными, составляя каждый пятый проданный товар. В среднем заказ содержит 15 позиций, и средний чек составляет 1 300 рублей. Основные категории заказов: овощи, фрукты, молочная, мясная гастрономия, замороженные продукты и товары для животных.

Западные компании на российском рынке

В сентябре российские власти опубликуют список компаний из “недружественных стран”, сообщила Джослин Споттисвуд из лондонской фирмы Alaco, консультирующей компании по вопросам управления, оценки бизнес-рисков, разрешения споров и пр. Фигуранты списка рискуют попасть под экспроприацию. Очень высока вероятность национализации у производителей потребительских товаров: Nestle, Philip Morris International, JDE Peet's. Дополнительный риск для них в том, что россияне любят их товары. Недавно JDE Peet's заявляла, что не намерена уходить из России из-за риска национализации активов.

Сразу вслед за этой новостью британский производитель табачной продукции British American Tabacco (BAT) подписал соглашение о продаже российского и белорусского бизнеса. Покупателем станет консорциум, который возглавили менеджеры BAT Russia. После завершения сделки компания переименуется в ITMS Group. Ожидается, что сделка завершится в течение следующего месяца.

А пока что BAT наладила продажу системы электронного нагревания табака под брендом Vuse в России. В стране можно купить три вида устройств с разными вкусами. В 2022 году одноразовые электронные сигареты были одной из самых популярных категорий у российских курильщиков.

Американская Phillips-Van Heusen Corporation (PVH) вышла из капитала российского подразделения ООО "Пивиэйч сторс рус". PVH — крупный производитель одежды, владеющий брендами Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Warner's, Olga, True & Co. В России американская компания развивала два бренда — Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Новым владельцем и гендиректором стал Денис Щукин, который с 2018 года был директором розничной сети PVH в России.

Не уходим, но меняемся

Некоторые компании остаются в России, но меняют ассортимент. Nestle летом подала несколько заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков, созвучных с ее брендами, но написанных кириллицей. Видимо, стоит ждать возвращения на российский рынок целого ряда товаров. В частности, речь идёт о марках "Перье" и "Виттель" для минеральной воды, "Магги" (приправы Maggi), "Натс" (шоколадки Nuts), "Про план" и "Пурина уан" (корма для домашних животных Pro Plan и Purina One).

Кстати, вот так вот нынче выглядит Jacobs. Кроме этикетки ничего, говорят, не поменялось.

Зампред комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов в связи с недавним случаем гибели москвички после употребления арбуза предложил маркировать арбузы.

Артем Кирьянов: "В любой непонятной ситуации с продажей товаров надо задуматься о маркировке".

Глава "Почты России" Михаил Волков заявил, что законопроект о сборе с маркетплейсов в пользу "Почты" проходит активное обсуждение на площадке правительства в том числе с ключевыми игроками. И что "ряд крупных компаний рынка" поддерживает эту инициативу.

В ответ президент АКИТ Артем Соколов рассказал, что это полная ложь. С маркетплейсами никто никакого обсуждения этого законопроекта не проводит. А все крупные площадки категорически против этой идеи. Особенно с учётом того, что размер предлагаемого "добровольного взноса" для многих компаний сопоставим с чистой прибылью.

"Магнит" объявил о запуске первой сыроварни в одном из своих гипермаркетов "Магнит Экстра" в Туле. На начальном этапе сыроварня будет выпускать 12 позиций мягких сортов: моцареллу, качотту, рикотту, буррату, страчателлу и другие. Объём производства составит до 1 тонны в месяц. Продукция будет продаваться под собственным брендом "М Кухня" в магазине, где находится сыроварня, и в ближайших торговых точках "Магнита". В продаже она появится в середине октября 2023 года.

Пивоваренная компания "Балтика" планирует ввести свою алкогольную продукцию на турецкий рынок с ноября этого года. Об этом объявила Алла Манякина, старший директор по экспортным продажам компании.

Эксперты Brand Analytics проанализировали российские социальные медиа с 1 августа 2022 по 31 июля 2023 года и узнали, каких ритейлеров чаще всего обсуждают в соцсетях. Результат предсказуемый, но слегка смущающий. Если коротко: кроме Wildberries и Ozon народ вообще ничего не интересует.

"Цветной" поменял условия программы лояльности. Для получения карты, дающей 5% скидку, теперь нужно лишь зарегистрироваться в личном кабинете на сайте универмага. Условие совершения покупки на сумму от 2500 рублей для получения карты больше не актуально.

Amazon незаметно повысил сумму, которую некоторые клиенты должны потратить, чтобы получить бесплатную доставку. Если раньше покупатели, у которых нет членства в Prime, получали бесплатную доставку при заказе от $25, то теперь надо заплатить $35. Представитель Amazon Кристина Прессентин уточнила, что изменения не затрагивают участников программы Prime, которые платят 14,99 долларов в месяц или 139 долларов в год за бесплатную доставку и другие привилегии.

Wildberries запустил бесплатную круглосуточную доставку в постаматы в Московском регионе. Пока что это 110 постаматов сети "Московский постомат", расположенных в подъездах жилых домов. В настоящий момент оформить заказ можно через сайт онлайн-платформы, а в ближайшие недели эта функция станет доступна и в мобильных приложениях.

• Доставка бесплатная
• При заказах с локальных складов большую часть покупок москвичи получают уже на следующий день.
• Забрать покупку можно будет в любое время, режим работы постаматов — 24 часа.

Во II квартале 2023 года индекс потребительского оптимизма достиг уровня 107 пунктов. Это на 3 пункта больше, чем в 1 квартале. И это самый высокий показатель за последние годы.

Все переменные, из которых складывается индекс, продемонстрировали рост: 65% опрошенных оценивают перспективы рынка труда как "отличные" или "хорошие", таким же образом 63% высказывают положительную оценку своему материальному положению. Примерно половина респондентов (49%) считает текущий момент подходящим для совершения покупок, что предвещает дальнейший рост спроса в ближайшие месяцы.

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2023. Все права защищены.
Отписаться от рассылки