СТМ на практике

Оператор fashion-сетей Lady & Gentleman City планирует расширить свой ассортимент, рассматривая возможность выпуска косметики и товаров для дома. Компания зарегистрировала новый бренд Just Cosmetics в Роспатенте. Помимо косметики товарный знак также охватывает гигиенические изделия и бижутерию. Представители компании подтвердили планы запуска новых линий бренда, таких как Just Kids, Just Home (товары для дома) и Just Cosmetics. В настоящее время проводится исследование спроса, которое может занять не менее двух сезонов.

Сервис доставки "Самокат" выпустил женскую одежду под собственной торговой маркой Arive. Вещи продаются на маркетплейсе "Мегамаркет" (бывший "СберМегаМаркет"). В ассортименте джинсы, брюки, юбки, рубашки, топы, футболки, свитеры, кардиганы по цене от 2200 до 7000 рублей.

Бывшие менеджеры российского офиса IKEA, присоединившиеся к "Яндекс Маркет", решили создать собственную линию мебели. На площадке уже стартовали продажи мебели под собственной торговой маркой (СТМ) среднего ценового диапазона. Для начала доступны диваны и кровати, а к концу 2023 года ассортимент пополнится мебелью для гостиной, кухни и спальни. Планируется, что продукция с собственным брендом займет до 10% оборота категории на платформе. В ближайшие годы ассортимент расширится до 3 тысяч позиций.

"Улыбка радуги" значительно расширила свой ассортимент собственных торговых марок (СТМ) — на 80% за первое полугодие текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого. На данный момент в их портфеле более 60 брендов и 4 500 товаров. В первом полугодии 2023 года особенно популярными у российских покупателей стали такие СТМ, как бумажные салфетки, носовые платочки и туалетная бумага Floom, ватные диски Day Spa, а также запасные блоки для унитазов Haus Frau.

Новые магазины и площадки

Lamoda откроет новую сеть магазинов спортивной одежды и обуви. Первые 50 точек появятся до конца 2023 года, а за три года компания решила запустить сразу 300 магазинов. Пока известно, что Lamoda уже ведёт переговоры об аренде торговых площадей более чем в 20 городах России, при этом в каких именно — не раскрывается. Несколько точек будут располагаться на месте бывших магазинов Adidas. Ассортимент будет включать популярные на площадке модели от крупных международных брендов, товары локальных марок, а также производителей из стран Азии.

В Москве открылся первый магазин новой сети модной одежды Lucky Bear. Эта стильная и кэжуал-ориентированная сеть представляет мужские и женские коллекции, выделяющиеся премиальным качеством и олицетворенные забавным персонажем — медведем Lucky. Бренд планирует открыть ещё шесть магазинов в этом году, включая флагманский магазин в ТРЦ "Атриум". Бренд позиционирует свою продукцию, как "почти западную".

До конца 2023 года сеть магазинов "Улыбка радуги" планирует открыть 13 новых магазинов в различных регионах страны, включая Самарскую и Саратовскую области, Республику Татарстан.

Есть площадки, которые и не такие новые:

Логистический оператор СДЭК перезапустил платформу "СДЭК recommerce", где предлагает восстановленную технику, включая iPhone 8, X, 11, 12 и 12 mini, а также часы Apple Watch и смартфоны Samsung Galaxy S9 и S21. В описаниях товаров отмечается, что устройства отремонтированы, некоторые компоненты могут быть заменены на неоригинальные. При этом товары в состоянии "как новые" и продаются со скидкой до 40%. Время доставки в Москве и Подмосковье — от одного дня, в остальные регионы России — от трех дней.

А ГК "Алиди" перезапустила маркетплейс "На_полке". В проект инвестировали 690 млн рублей и полностью обновили команду. Планируется увеличить ежемесячный оборот до 1 млрд рублей. На текущий момент оборот маркетплейса составляет порядка 200 млн рублей в месяц.

Тюремный мерч Трампа

Дональд Трамп-младший, сын бывшего президента США Дональда Трампа, начал продажу мерча с тюремным снимком своего отца. На сайте продаются футболки стоимостью $29,99, кружки — $15,99, а также постеры — $19,99. Трамп стал первым официально арестованным президентом в истории США.

Маркетинг на кабачках

Летом, когда на дачах созревают кабачки, ВкусВилл и Ситидрайв решили попиариться на удачном поводе. В рамках совместного проекта "Кабачкошеринг" Ситидрайв выведет на дороги автомобили с деревянными боксами, где каждый сможет делиться кабачками или забрать нужное количество. В поддержку идеи ВкусВилл предоставит банки кабачковой икры. Акция стартует 21 августа и продлится до 4 сентября. Кроме того компании решили прибегнуть к геймификации. Онлайн-игра приглашает собирать "цифровой урожай" кабачков и получать промокоды на продукты, а также идеи, как готовить этот овощ.

Забавный маркетинговый ход в одном из салонов МТС Банка. Всем желающим раздают кабачки. Заодно клиентам предлагают взять кредитную карту с кэшбэком. Кабачки собирали сами сотрудники офиса.

Как лето поменяло спрос

В России вырос спрос на импортные вина из-за предстоящего подорожания после повышения пошлин. Покупатели стали запасаться впрок. Больше всего — на 60-70% — вырастут в цене недорогие вина из Европы: те, что стоят у производителя 1 евро за бутылку, а в российских магазинах — 350 рублей.

Популярность фермерской и экологически чистой продукции стабильно растет как в онлайне, так и в офлайн-форматах, говорится в отчёте МТС Банка и сервиса Ozon fresh. В июле 2023 года офлайн-продажи на рынках возросли на 28%, при этом средний чек увеличился на 5%. Особенно выделяется рост продаж свежего мяса — на 48%, с сохранением среднего чека на уровне прошлого года (745 рублей). Онлайн-заказы с продуктовых рынков также выросли на 33%, особенно востребованы свежие овощи и зелень. Стоит отметить, что летом спрос на доставку фермерских продуктов снижается на 4% из-за доступности ярмарок и покупок на рынках.

А по данным СберМаркета, россияне за первую неделю августа 2023-го заказывали арбузы вдвое чаще, чем в прошлом году. По их информации, самый популярный вес арбуза – 7 килограммов, такие предпочли 36% клиентов. Сразу за ними держатся ягоды весом в 3 килограмма – 28%.

В России наблюдается снижение продаж кваса в розничных сетях. С начала года до июля его продали меньше на 11,9% в натуральном выражении, чем годом раньше. А в начале лета продажи и вовсе рухнули на 22%.

Николай Желагин, основатель сети пивных магазинов "Беру выходной", отметил, что сокращение продаж началось весной и усилилось в летний период, достигнув 25%. Представитель компании "Афанасий" считает, что виновато в падении продаж холодное лето. К тому же потребители могут переключаться на комбучу, то есть чайный гриб.

Ритейл технологичный

Федеральная сеть моды Rendez-Vous представила своего нового умного чат-бота в Telegram — Amelie. Он создан для помощи клиентам в подборе одежды, обуви, аксессуаров и сумок. Искусственный интеллект с "человеческим лицом и французским образованием" задает уточняющие вопросы и благодаря многочисленным фильтрам на сайте помогает клиентам быстро найти нужные модели. Он также сможет советовать, как подчеркнуть фигурные особенности, выбрать обувь для различных событий и даже визуально изменить рост. Amelie обещает сделать процесс выбора одежды более легким и приятным для клиентов Rendez-Vous, ускорив его и добавив при этом "французскую изысканность и комплименты".

Специалисты Московского физико-технического университета разработали мобильное приложение для определения степени зрелости арбузов, овощей и фруктов с помощью Wi-Fi. Теперь каждый покупатель сможет проводить экспресс-проверку товаров прямо у прилавка.

Яндекс Маркет представил своего нового складского робота Dilectus, который был разработан для эффективной работы на складах. Основная функция Dilectus — перемещать коробки с товарами на складе между зоной хранения и зоной комплектации. Робот способен грузить до 9 коробок одновременно, каждая из которых может весить до 35 кг.

Одной из особенностей Dilectus является его механизм захвата, позволяющий ему снимать коробки даже из-за других коробок на стеллажах. Этот подход также соответствует концепции goods to person — робот доставляет товары к сотруднику, освобождая его от лишних движений по складу. Автомат значительно упростит работу сотрудников, позволив им сконцентрироваться на сборке заказов.

А вот так работает "умная" тележка от Amazon. Моментальный учёт каждого нового товара, даже того, который просто бросили в корзинку. И вычитание товара, который убрали из тележки. Динамическое изменение общей суммы покупки. И возможность посмотреть оценку по каждому из товаров. Мечта, конечно.

Сеть магазинов "Перекрёсток" решила попиариться на воспоминаниях людей о "том самом советском хлебе" и представила особый ассортимент выпечки, приготовленной по ГОСТовской рецептуре 1984 года. Эти хлебобулочные изделия, представленные в 79 московских супермаркетах, отличаются "своим воздушным мякишем и хрустящей коркой", полностью воссоздающими "аутентичный вкус". Продукция, включающая 6 видов пшеничного и ржаного хлеба, представлена эксклюзивно на выделенных стойках в отделе хлебобулочных изделий, без упаковки и с коротким сроком годности — 24 часа.

Эксперты компании Лэтуаль поделились результатами летней распродажи на своем сайте. В ходе месячной "Черной пятницы" самыми востребованными стали товары в категориях "Ароматы", "Уход за лицом" и "Уход за волосами". Покупатели предпочитали бренды Payot, Dolce Milk и Vivienne Sabo на сайте Лэтуаль, и L`Etoile, Dolce Milk и Soda — в магазинах.

Глория Джинс запустит новый бренд для подростков в возрасте 10–18 лет, который будет называться Ready! Steady! Go! Вдохновение создатели марки черпают в том числе в азиатской поп-культуре. Сейчас компания работает над несколькими новыми брендами, причём планируется выделить три новых бренда для разных возрастных групп.

Идеальный пример клиентоориентированности и демонстрации товара лицом от детского магазина "Крошка" в Бишкеке.

"Лента" запустила акцию с гарантированными призами за покупки в "Мини Лентах". Компания предлагает покупателям липперов. Да, это очередные игрушки с липучками. Получить их можно при покупке товаров на сумму от 600 рублей в "Супер Ленте" и "Мини Ленте", или за каждые 1500 рублей в "Гипер Ленте" и "Ленте Онлайн".

Директор по связям с общественностью Ассоциации компаний интернет-торговли АКИТ Наталья Галкина: Доля интернет-торговли в общем объеме покупок сегодня составляет всего около 13%. Но если разбивать по категориям, то в непродовольственной рознице эта доля чуть выше, порядка 20%, а в продовольственной всего около 2%. Сумма покупок, совершенных россиянами в интернете за период в пять месяцев этого года, уже составила 2,3 трлн рублей, что на 20% превышает показатели с января по май прошлого года.

"Пятёрочка" тестирует солеры в одном из магазинов в Самаре. Солнечные панели оптимально освещают помещение за счет регулируемого угла наклона ламелей, генерируют электроэнергию, защищают торговый зал от перегрева и переохлаждения и ограждают окна от дождя и снегопада.

Эксперты Сбербанка проанализировали влияние расположения и размера торговых центров на их арендную выручку в первом полугодии 2023 года. Согласно данным исследования, квадратный метр арендуемой площади в центре Москвы приносит в среднем в 3,5 раза больше арендной выручки, чем такая же площадь за пределами центра. В Санкт-Петербурге центральные ТЦ приносят арендную выручку в 3 раза выше, чем спальные районы.

Раиса Калашян, бывший вледелец ПВЗ Вайлдберриз в селе Орёл-Изумруд в Адлерском районе Сочи: "В моём случае штраф пришёл вообще через год. В апреле 2023 года мне позвонил сотрудник Вайлдберриз и сказал, что на мне висит штраф на 80 000 рублей, хотя я уже год как закрыта. Они объяснили это тем, что мои товары, которые оставались после закрытия ПВЗ, не поступили к ним на склад и будто бы я забрала их себе. У меня, соответственно, ничего не было. Через пару недель зашла в личный кабинет и увидела там штраф уже не 80 000 рублей, а 40 000 рублей. Проблема в том, что я никак не могу это оспорить — у меня нет истории приёмки товаров. Я даже не могу посмотреть, были ли вообще эти потерянные товары у меня в ПВЗ. Связаться с Вайлдберриз тоже не получается, по почте они не отвечают".

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2023. Все права защищены.
Отписаться от рассылки