ЦИТАТА

Директор по маркетингу "Детский мир" Андрей Осокин: за прошлый год мы разработали 20 брендов. Это было очень затратно. Мы начали эксперимент и уже в этом году сделали два бренда полноценных и где-то штук 20-30 SKU, у которых концепт бренда, визуальная часть и тексты были полностью разработаны нейросетками. Цикл разработки примерно такой: раньше дизайнер делал 3-4 недели, мы сейчас с помощью нейросетки делаем за 2 дня.

Что нам делать с "Мистером Сидром"?

Скандал с сидром "Мистер Сидр" вызвал целую волну экстремальных предложений в области регулирования алкоголя. В частности, правительству предложили предложили создать государственную сеть розничной торговли алкогольной продукцией. В том числе это касается слабоалкогольной продукции.

Ещё одна идея законодателей - полностью запретить продажу алкоголя на розлив. Также в планах — создать реестр дистрибуторов, а также разработать новые стандарты и заменить понятие "пивной напиток".

Основатель сети пивных магазинов "Беру выходной" Николай Желагин: Полный запрет розничной продажи пива и сидра на розлив грозит закрытием около 70% пивоварен в стране и станет ударом для малого и среднего бизнеса, а в выигрыше окажутся слабо представленные в этом сегменте транснациональные компании.

А Национальная ассоциация производителей сидра обратилась к Путину с просьбой установить минимально рекомендуемую цену (МРЦ) на сидр. Более 40 компаний, включая "Брюмен", "Крафтье" и "Яблочный спас", поддержали инициативу, высказав мнение, что цена на настоящий сидр не должна быть ниже 100 рублей за литр. Они считают, что введение МРЦ позволит избавиться от недобросовестных производителей, которые продают низкокачественные и нелегальные алкогольные напитки.

В календарь: NR.LIVE 29 июня

О том, как определять перспективные сегменты аудитории, делать ей релевантные предложения и наращивать продажи, расскажут в онлайн-студии NR.LIVE 29 июня в 12:00 МСК в эфире на тему «Как забрать аудиторию конкурентов и ушедших брендов?»

В программе примут участие топ-менеджеры компаний СТОКМАНН, sela, Street Beat и Александр Старостин, сооснователь компании First Data.

Эксперты-практики расскажут, как надо действовать, чтобы привлечь к себе аудиторию уже бывших конкурентов и заставить ее покупать. Например:

• Как анализировать покупки ЦА ушедших конкурентов и использовать эти данные для создания рекламы?
• Где и как рекламироваться, когда нет денег на ошибки?
• Какие рекламные стратегии позволяют эффективно привлекать аудиторию в Fashion-сегменте?

Эфир пройдет 29 июня с 12:00 МСК в онлайн-формате.
Участие – бесплатное, но необходимо пройти регистрацию.

Собственные торговые марки

Сеть магазинов "Пятерочка" рассказала, что за год продала более 220 миллионов банок собственных торговых марок. Это составляет примерно 80% от всех продаж в этой категории. Наиболее популярными среди покупателей являются горошек (24% объема продаж) и кукуруза (20%), затем следуют фасоль (14%), огурцы (8%) и томаты (4%). Продажи СТМ Global Village за последний год составили более 169 миллионов штук, а продажи в текущем году выросли на 9% по сравнению с предыдущим годом.

Российская компания Lestate, специализирующаяся на дистрибуции спортивной одежды и обуви, планирует запустить собственную торговую марку под названием Rank.

"Спортмастер", давно развивающий несколько своих брендов, включая Demix и Nordway, также разрабатывает линейку под новой маркой. В этом году ритейлер зарегистрировал ряд доменов, включая athlex-sport.ru. В компании отказались от комментариев.

"Азбука вкуса" запустила производство готовой еды для авиакомпаний России под СТМ. Пассажиры, вылетающие из аэропортов "Шереметьево" и "Пулково" на длительные рейсы компании "Россия", а также на чартерных рейсах "России" и "Смартавиа", уже могут попробовать обеды от "Азбуки вкуса".

Сервис аренды самокатов Whoosh будет развивать собственный интернет-магазин. Там представлены частные самокаты, отобранные экспертами компании, а также капсульная коллекция одежды. Летом в ассортимент добавят аксессуары под СТМ: рюкзак, поясную сумку, солнцезащитые очки, термобутылку, шлемы и бейсболки.

Эксперты NielsenIQ отмечают стабильный рост СТМ. За 12 месяцев по апрель 2023 доля продаж частных марок на омниканальном рынке товаров повседневного спроса, включающем как онлайн, так и офлайн-каналы, превысила 10% в денежном выражении.

Директор Центра развития компетенций в маркетинге, профессора практики Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова: Если потребитель доверяет ритейлеру, то это доверие автоматически распространяется и на продукцию СТМ торговых сетей.

Работаем с лояльностью

Ex-управляющий директор Сбербанка и председатель совета директоров "СберМегаМаркет" Евгений Щепелин поделился простым и поучительным примером работы с лояльностью в "Яндекс.Маркете". Он выяснил, что один и тот же товар для человека, который с подпиской "Яндекс.Плюс" стоит существенно больше, чем для покупателя без подписки.

Компания Тануки запускает акцию, предоставляющую пожизненное бесплатное обслуживание для тех, кто официально изменит свое имя на Тануков Танук Танукович или Танукова Тануки Тануковна. Акция приурочена к Международному дню суши и будет длиться до 10 июля.

"Яндекс Лавка" расширяет свою сеть вендинговых автоматов с готовой едой на промышленных объектах Москвы и Подмосковья. Уже запущены первые автоматы в логистическом парке "Софьино", а планируется установка их на складских комплексах и производственных площадках в отдаленных районах. Это позволит компании увеличить продажи своей готовой еды, улучшить узнаваемость бренда и привлечь новых покупателей. Сейчас компания сотрудничает с тремя поставщиками автоматов - "Го!Поедим", Vita Eat и "Глобал Вендинг".

X5 Group расширяет возможности программы лояльности "Х5 Клуб" для своих клиентов. Теперь все бизнесы X5, включая сервисы экспресс-доставки продуктов из "Пятёрочки" и "Перекрёстка", медиа-платформу Food.ru и сервис доставки суши и роллов "Много Лосося", подключены к единой системе накопления и списания баллов. Участники программы могут копить и использовать бонусные баллы не только при покупках в "Пятёрочке" и "Перекрёстке", но и при заказе еды в "Много Лосося".

Торговая сеть "Пятёрочка" перезапускает проект "Клуб тайных покупателей", который призван вовлечь клиентов в контроль и совершенствование работы магазинов. Ранее известная как "Шпионский клуб" программа откроет свои двери для всех желающих уже осенью.

В программе участвуют 40 тысяч людей. Каждый из них может выполнить "задание" по наблюдению за магазином: посетить торговую точку и заполнить анкету по результатам. Каждую неделю задания обновляются. В первый раз проект был запущен в 2020 году и показал отличные результаты.

Alibaba: новый глава и новые перспективы

Гендиректор и глава совета директоров Alibaba Group Дэниэл Чжан 10 сентября покинет свои посты и будет возглавлять подразделение облачных сервисов Cloud Intelligence Group, которое планируется выделить в самостоятельную организацию. Как говорится в пресс-релизе Alibaba, новым главой совета директоров станет его нынешний зампредседателя Джозеф Цай.

Alibaba планирует расширить сервис Tmall на европейский рынок. Президент компании Майкл Эванс объявил об этом на конференции Viva Tech в Париже. Tmall будет локализован как "Tmall Европа" и сосредоточится на обслуживании местных брендов и потребителей. Пилотный проект уже запущен в Испании, и в случае успеха будет расширен по всей Европе.

Стремительный полёт "Чижика"

X5 уверенно двигает сеть "Чижик" по стране. Почти ежедневно появляются новости о развитии дискаунтера:

• В Кузбассе откроются продуктовые магазины "Чижик". Также власти договорились с торговой сетью о строительстве в Кузбассе распределительных центров компании и "повышении качества социальной инфраструктуры".
• X5 подписала соглашение и с Ростовской областью. В его рамках расширят сеть магазинов "Пятёрочка" и "Перекрёсток", а также откроют магазины формата "Чижик". Всего будет открыто 100 новых торговых объектов. Х5 планирует в течение года направить 1,5 млрд рублей на расширение в регионе.
• В ярославском индустриальном парке "Новоселки" построят новый распределительный центр для сети "Чижик". Инвестиции в проект составят около 1 млрд рублей.
• Группа только что запустила в Саратовской области первые "жесткие дискаунтеры" под брендом "Чижик". Открылись сразу четыре магазина в Саратове. Ассортимент магазинов включает порядка 750 наименований продукции, порядка 400 из них — собственные торговые марки. До конца июня в регионе откроется 22 магазина, а всего в 2023 году в области заработает до 55 "Чижиков".
• Параллельно группа открывает первые жесткие дискаунтеры в Волгограде. К концу июня планируется открытие 20 магазинов в регионе. Также планируется реконструкция логистического центра в области в 2024 году, после чего он сможет обслуживать до 200 магазинов сети.

А "Магнит", тем временем, расширил сеть своих дискаунтеров "Моя Цена" до 1 000 магазинов. Сеть предлагает более низкие цены по сравнению с обычными магазинами и представляет около 2 тыс. товаров, включая свежие продукты, овощи, фрукты и собственные торговые марки. В первом квартале 2023 года продажи в магазинах "Моя Цена" увеличились на 28%, а средний чек составил 368 рублей, что является ростом на 8,9% по сравнению с прошлым годом.

О важности "маленьких" корзинок

Cамые маленькие по размеру онлайн-корзины составляют значительную часть продаж продовольственных и непродовольственных товаров, подсчитали в NielsenIQ. Несмотря на то, что в таких корзинах содержится всего 1-5 товаров, они генерируют 50% продаж в продовольственных категориях FMCG и почти 70% в непродовольственных. Такой тренд обусловлен развитием сервисов гиперлокальной доставки, позволяющих заказать несколько товаров и получить их в течение 1-2 часов или даже быстрее. С учетом последних сделок и фокуса крупных игроков на ультрабыструю доставку, можно предположить, что этот тренд будет только усиливаться в ближайшем будущем.

Росздравнадзор изучил более 85 тыс. онлайн-аптек и закрыл 57 тысяч из них. Формально, из них из-за нарушений, связанных с продажей лекарств. Среди нарушений были отсутствие разрешения на торговлю, предложение незарегистрированных препаратов и рецептурных лекарств. Руководитель Росздравнадзора, Алла Самойлова, отметила, что применение системы маркировки "Честный знак" позволило выявить нарушения даже в отдаленных регионах страны.

Минпромторг решил не вводить регулирование маркетплейсов в России, сообщил замглавы ведомства Евтухов. По его словам, участники рынка нашли баланс и начали сами следить за взятыми на себя обязательствами.

"Если потребуется, государство своими правами и возможностями регулятора воспользуется. Но пока это преждевременно", — отметил Евтухов.

В 2022 году доля онлайн-торговли в Казахстане достигла 12,5%. Общий объем розничного рынка электронной коммерции составил 1963,5 млрд тенге (около 360,86 млрд рублей). Продажи через онлайн-площадки составили 1117,9 млрд тенге (56,9%), а продажи компаний с собственными веб-сайтами – 845,6 млрд тенге (43,1%). Это свидетельствует о значительном росте электронной коммерции в стране.

Компания ICL планирует запустить собственное производство ноутбуков российской сборки. Первая партия ноутбуков ожидается в октябре-ноябре, с планами поставок в такие сети, как "М.Видео-Эльдорадо", "Ситилинк", DNS и Ozon. Бренд, под которым ноутбуки выйдут на рынок, пока официально не разглашается, но уже известно, что скорее всего компьютеры будет называться OSIO. Ориентировочно они будут стоить от 35 000 руб. до 50 000 руб.

Европейский боттлер Coca-Cola HBC AG планирует приобрести компанию Brown-Forman Finland, производителя водки Finlandia. Сделка оценивается в 220 млн евро и ожидается ее завершение во второй половине 2023 года. Finlandia является одним из ведущих брендов водки в Европе, с ежегодным производством в 2,7 млн ящиков по 9 литров каждый. В настоящее время водку разливает Anora Group, скандинавский производитель алкоголя.

"Авито" представила новый раздел с одеждой и аксессуарами от российских дизайнеров. В пилотном проекте участвуют 30 производителей, включая такие бренды, как Cocos и Fakoshima, которые ранее не представляли свою продукцию на платформе. Кроме основного ассортимента, дизайнеры будут предлагать эксклюзивные товары, новые и лимитированные коллекции, а также стоки.

Немецкий производитель бытовой техники Bosch ведет переговоры с несколькими компаниями о продаже своего производства под Санкт-Петербургом. В частности, как стало известно "Коммерсанту", часть активов уже приобрела китайская Hisense. Bosch провела внутренний тендер и выбрала Hisense как основного претендента, учитывая их совместные проекты и выгодные условия обратного выкупа. Подробности о других потенциальных покупателях не раскрываются.

Wildberries опубликовал рейтинг наиболее перспективных для инвестиций мест для открытия партнерских пунктов выдачи заказов маркетплейса в странах СНГ. Основными критериями стали численность населения и количество действующих точек. Выбрать наиболее удобную можно на интерактивной карте.

Министерство промышленности и торговли ведет обсуждение с экспертами о возможном запуске добровольного эксперимента по маркировке игрушек. Ожидается, что маркировка может быть введена уже в начале 2024 года. Планируется провести этап эксперимента в течение года, после чего будет принято решение о введении обязательной маркировки данной продукции.

Французская сеть спортивных магазинов Decathlon в октябре 2023 года планирует вернуться в Россию после закрытия своих магазинов в прошлом году. Будут открыты 30 новых магазинов под разными новыми названиями, такими как "Десятиборье", dec. и "ДК". Кроме того, ассортимент товаров в магазинах также будет изменен. Так что очень условное возвращение.

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2023. Все права защищены.
Отписаться от рассылки