ЦИТАТА

Операционный директор в Яндекс Маркете Екатерина Звонкова: Ничего не покупала оффлайн с начала пандемии. Полностью перешла на онлайн-шопинг.

Битва с вейпами

Минсельхоз разработал законопроект, который позволит в досудебном порядке блокировать онлайн-площадки, продающие табак, электронные сигареты и другую никотинсодержащую продукцию. Там дальше много разговоров о том, как это всё будет полезно. В Минпромторге считают, что на табачном рынке этот механизм борьбы с нелегальными продажами в интернете сработает "так же хорошо, как и на алкогольном рынке, где он применяется с 2018 года".

Напомним, что, по оценкам Минфина, объем продаж алкоголя в сети сейчас составляет 2–3 млрд рублей в год. Эксперты считают, что он в 10 раз больше, рынок при этом постоянно продолжает расти вслед за потребительским спросом. В 2020–2022 годах оборот таких напитков в сети увеличился на 40%. А так работает всё прекрасно, да.

И да, на Wildberries с 7 февраля запрещено продавать даже безникотиновые вейпы и курительные смеси для кальянов. Однако они все равно продаются.

Роспотребнадзор, в свою очередь, требует запретить рекламу вейпов на Ozon. Управление Роспотребнадзора по Красноярскому краю подало иск в суд с требованием признать информацию о продаже вейпов на маркетплейсе запрещенной к распространению.

Похоже, решение по киоскам перед ТЦ принято. Как рассказал президент Союза торговых центров Булат Шакиров, уже в апреле у входов в российские ТЦ установят специальные палатки с товарами отечественного производства. Это будут конструкции с единым дизайном и площадью максимум в 20 кв. м. В них будут продавать фермерские продукты и непищевые товары, к примеру одежду.

Шакиров: "Мы написали в адрес Минпромторга с просьбой обсудить единый дизайн таких палаток: это необходимо для того, чтобы торговые центры могли подвести к новым объектам электричество, а также соблюсти все нормы пожарной безопасности".

Александр Сарычев, генеральный директор сети магазинов ZENDEN: В свете идеи Минпромторга поставить ларьки с контрафактом перед ТЦ, перспектива развития отечественных брендов вообще видится грустной. Да, конечно, декларируется, что это будут киоски с «отечественной продукцией» – да вот только никакой реальный производитель такой торговлей заниматься не будет, и за полгода должным образом её не настроит. А проконтролировать «отечественность» продаваемой продукции, при запрете проверок малого бизнеса, будет вообще невозможно.

В январе правительство рекомендовало региональным властям предоставить места для торговли местному бизнесу у больших ТЦ. В частности, места должны давать фермерам, производителям текстиля, одежды и обуви. Без проведения торгов, на льготных условиях или на безвозмездной основе.

Когда яиц ТОЧНО НЕТ

Отчетности крупного ритейла

Оборот Wildberries в 2022 году вырос на 98% по сравнению с 2021 годом и составил 1,669 трлн рублей. Общее число заказов достигло 1,5 млрд (+88% год к году). По итогам IV квартала 2022 года GMV увеличился в 2 раза, достигнув 619,5 млрд рублей. О прибыли не сообщают.

Товарооборот (GMV) eСommerce- сегмента компании Яндекс за 2022 год вырос почти в 2 раза по сравнению с 2021 годом и составил 308 млрд рублей, говорится в финансовом отчёте компании за 2022 год. Доля сторонних продавцов на Яндекс Маркете составила 81% - примерно на уровне 2021-го. Количество наименований товаров выросло почти в два раза - до 47 млн SKU на конец января 2023-го. Число активных покупателей на Маркете уже порядка 14 млн (рост 43% год к году), а активных продавцов - 43,7 тысячи (+83%).

Уже треть оборота ювелирной компании Sokolov обеспечивают онлайн-каналы. Выручка компании в онлайне по итогам прошлого года выросла с 4 до 8,4 млрд рублей. Выручка оффлайн-розницы компании также удвоилась и достигла 15,6 млрд рублей. Общая выручка выросла на 31% по сравнению с 2021 годом и достигла 32 млрд рублей. 25% выручки бренда обеспечивают продажи через сеть из более чем 4,5 тысяч оптовых партнеров и франчайзи.

Аналитика рынка eCommerce в 2022 году: данные АКИТ и Тинькофф

Общий объём рынка интернет-торговли в России за 2022 год составил 4,98 трлн рублей, рост год к году почти 30%. От этом сообщает ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).

Большая часть продаж приходится на российские площадки, а доля трансграничной торговли за год сократилась с 13% (показатели начала года) до 3,6%, 96,4% - доля внутреннего рынка: россияне потратили на покупки у отечественных ритейлеров 4,81 трлн рублей, рост составил 33%.

А в январе 2023 года россияне потратили на 18% меньше, чем годом ранее. При этом количество покупок в этом году, напротив, выросло на 4%. Таким образом, средний чек упал, говорят аналитики Тинькофф Кассы. Единственная категория, в которой россияне увеличили траты в январе по сравнению с прошлым годом, — это маркетплейсы.

Общее число онлайн-покупок в 2022 году выросло на 9%, говорится в отчёте банка "Русский стандарт". В банке отмечают, что тренд на более редкие и крупные онлайн-заказы уходит в прошлое. Ныне люди делают небольшие срочные покупки необходимых товаров и продуктов. Среднемесячное число интернет-покупок в супермаркетах в 2022 году составило 3,5 на одного клиента банка. Годом ранее показатель был 2,8. При этом средняя сумма онлайн-покупки по картам снизилась до 2,35 тыс. с 2,629 тыс. рублей годом ранее.

Как маркетплейсы работают с селлерами

Wildberries с 15 февраля начал тестировать функционал оценок для клиентов. Выставлять их будут работники ПВЗ. Поставить можно от одной до пяти звёзд и оставить отзыв - сделать это надо в течение 12 часов. При этом, если оценка ниже пяти звезд, система попросит указать причину занижения. Среди них: мошенничество, хамство и "бывший сотрудник ПВЗ". В Wildberries подтвердили, что система выглядит так.

C 14 февраля Ozon пересмотрел индексы цен. Если цены товаров селлера находятся на уровне цен конкурентов или ниже них, то маркетплейс обещает продвигать такие товары в поиске. За высокие цены пессимизировать не планируют.

Яндекс.Маркет упростил процесс добавления видео в карточку товара. Теперь селлер может загрузить видеоролик самостоятельно в личном кабинете.

Видео можно загрузить в любую карточку товара, однако есть ограничения. В частности, разместить только одно видео на карточку. Оно будет показываться первым среди всех изображений. Если в карточке уже есть видео, загрузка будет недоступна. Обстоятельные авторские обзоры для карточки товара не подойдут.

Также в кабинете продавца Яндекс Маркета появилась возможность создания тегов — для удобной навигации по каталогу. Эти метки продавец создает сам, чтобы потом было легче искать товары и группировать их по своему усмотрению.

С помощью тегов можно объединить товары одной серии, коллекции или линейки. Например, чтобы обновить цену, остатки или удалить товары по фильтру.

СберМегаМаркет снизил комиссию в категории Fashion до 8,5% с 15%.Кроме того, маркетплейс упростил требования к фотоконтенту для модной категории. По данным маркетплейса, в 2022 году категория Fashion стала одной из быстрорастущих категорий на СберМегаМаркете.

Л’Этуаль без апострофа

Сеть Л’Этуаль наконец-то поменяла название и стала просто Лэтуаль. Логотип компании стал более современным и лаконичным: исчезли апостроф и каллиграфические буквы разной высоты.

ООО "Сеть Связной" намерено обратиться в Арбитражный суд Москвы с заявлением о собственном банкротстве, говорится в сообщении, опубликованном на Федресурсе. Среди кредиторов ритейлера в сообщении указаны Совкомбанк, Альфа-банк, ООО "Мерлион", ООО "РБ Факторинг", "Вымпелком". Странно, что в списке нет ТЦ "Авиапарк", который в январе обещал обратиться в Арбитражный суд Москвы с заявлением о признании сети банкротом.

Ozon объявил об открытии первого логистического центра в Казахстане. В нем казахстанские продавцы могут размещать свои товары и продавать их в Россию. С открытием складского комплекса Ozon рассчитывает сократить сроки доставки заказов в Россию в 1.5 раза.

Генеральный директор Ozon в Казахстане Мольдер Рысалиева: Ozon может стать платформой для роста компаний в Казахстане. Товары продавцов из Казахстана востребованы у покупателей, учитывая, что люди сегодня ищут необходимое именно на маркетплейсах.

Viatris приостановила поставки "Виагры" в Россию. Впрочем, в Минпромторге просят не отчаиваться: производство аналога "Виагры" идёт по полному циклу.

Президент Федерации рестораторов и отельеров России (ФРиО) Игоря Бухарова написал письмо спикеру Совета федерации Валентине Матвиенко с просьбой снять запрет на дистанционную торговлю алкоголем для рынка общепита. Принятие данного документа "окажет поддержку отрасли, позволит существенно расширить и увеличить каналы продаж российского вина в сегменте общепита и позволит сохранить рабочие места".

"СберМегаМаркет" ищет специалиста по B2B-офлайн-продажам в ТК "Садовод". Задачей сотрудника будет привлечение на маркетплейс новых партнёров, которые сейчас работают только на площадках "Садовод" и "Южные Ворота".

Эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов: "СберМегаМаркет" сильно отстает от лидирующих маркетплейсов по количеству продавцов, при этом он пытается эту ситуацию исправить.

Китайские стримеры, оказываются, работают под мостами в богатых районах. Так они попадают в рекомендации по геолокации к богатым китайцам — а это больше донатов и продаж. В сети появилось видео с одной из таких стримерских ферм под мостом.

Американский бренд Converse до сих пор, оказывается, работает в России, несмотря на то что обещал уйти ещё летом. По словам сотрудников, последние восемь месяцев магазины работали под старыми вывесками и в штатном режиме. Однако 1 февраля бренд решил провести ребрендинг. Название поменяется на NCF. А цены на товары вырастут. Зато в ассортименте появятся Dr. Martens, UGG (угги) и Alpha Industries.

Торговая сеть "Пятёрочка" вернула слоган "Пятёрочка выручает!", под которым работала с 2015 по 2021 год. Его возвращение приурочено ко дню рождения сети.

В Dodo Pizza планируют массированную интервенцию в страны, куда в 2022 году активно релоцировались их клиенты. Всего на год запланированы для покорения целых 8 стран. В первом полугодии должна открыться Армения, затем Кипр и Сербия. Там найдены помещения, идет проектирование пиццерий. Во втором - Болгария, Азербайджан, Хорватия и Грузия. В Турции уже найден лидер проекта, им будет Ярослав Шароваров (отвечал за рынки Казахстана и Беларуси). Формируется команда — ищут маркетолога и supply chain менеджера.

Хорошего дня!
Редактор Retail Today, Игорь Бахарев.

hello@retailtoday.ru

Мы благодарим наших партнеров за поддержку рассылок.
Спонсорство не влияет на редакционный контент.

SEES GROUP © 2023. Все права защищены.
Отписаться от рассылки