Пятница, 17 июля, 2020
Привет, коллега, вот что тебе нужно знать сегодня за 4 минуты 28 секунд.
Подписаться или пригласить друга
Свободных площадей в Москве становятся всё больше
По данным JLL, доля свободных площадей в московских торговых центрах увеличилась по итогам первого полугодия 2020 года на 1,1 п.п. и достигла отметки в 5,2%. Аналитики сравнивают сложившуюся ситуацию с кризисами 2008 и 2014 годов. Вместе с тем, отмечается, что к росту вакантности приводит как сложная ситуация на рынке, так и ввод новых торговых объектов. Основной эффект от мер по ограничению торговли должен проявить себя во втором полугодии. Прогнозируется, что доля пустующих площадей может увеличиться до 8-10%. 

На центральных улицах Москвы вакантность по итогам первого полугодия 2020 года составила 7,5% против 5,3% годом ранее, сообщает Colliers International. На заведения общественного питания пришлось 42% от общего количества всех закрытий во втором квартале 2020 года, 12% закрытий пришлось на сферу банков и финансовых услуг, активно переводящих свои сервисы в онлайн.

В JLL оценивают долю помещений для магазинов и ресторанов, которые сейчас простаивают в центре Москвы, в 11,5%. Для сравнения, аналогичный показатель на конец 2019 года составлял 8,7%. При этом эксперты JLL предполагают, что во втором полугодии 2020 года доля пустующих площадей будет расти. Основными причинами называются снижение покупательской способности населения, уменьшение числа туристов, а также то, что рестораны и магазины просто не успеют вернуться к нормальному режиму работы за такой короткий срок после снятия ограничений.
Чек растёт по всем фронтам
По данным "Платформы ОФД", средний чек россиян за один поход в супермаркет во втором квартале вырос на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 488 руб. Также вырос средний чек одного похода в магазин у дома - на 19% по сравнению с апрелем-июнем прошлого года, до 357 рублей. На электронику и гаджеты россияне в среднем тратили 6435 рублей, что на 27% выше чем в аналогичный период 2019 года. Существенные траты во втором квартале были у россиян и на товары для строительства, хозяйства и дачи: средний чек на покупки вырос на 35% по сравнению с результатом годом ранее - до 3652 рублей.

Все на пляж! 

Оператор фискальных данных также отмечает смещение спроса у российских покупателей от товаров, связанных с дальними поездками на отдых, к тому, что необходимо на дачах и в турпоходах. Так, в июне число покупок чемоданов было меньше прошлогоднего уровня в 5 раз, а за первые две недели июля их количество снизилось на 44%. Средний чек на чемоданы в июле упал год к году на 26% - до 2536 руб. В то же время продажи туристических палаток подскочили: в июне число покупок выросло в годовом выражении на 11%, а в начале июля - на 14%.

Кроме того, указывается, что цена на атрибуты пляжного отдыха выросла. В среднем россиянкам придется потратить на шорты, купальник, босоножки, крем для загара и прочая на 2% больше, чем годом ранее.
"Детский мир", X5: отчётность за второй квартал
Выручка "Детского мира" во втором квартале 2020 года выросла на 2,9%, до 28,8 млрд рублей. Выручка онлайн-сегмента выросла в 3,2 раза, до 8,7 млрд рублей. Доля онлайн-продаж в общей выручке сети "Детский мир" в России увеличилась в 3,1 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 31,1%. В первом полугодии 2020 г. выручка выросла на 7%, до 59,8 млрд рублей. Выручка онлайн-сегмента увеличилась в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 14,1 млрд руб. Доля онлайн-продаж в общей выручке сети "Детский мир" в России увеличилась в 2,5 раза, до 24,5%.

Выручка X5 Retail Group во втором квартале 2020 г., согласно предварительным операционным данным, выросла на 13,2% по сравнению с показателем за аналогичный период прошедшего года и достигла 492,975 млрд руб. При этом за первое полугодие 2020 г. выручка ритейлера увеличилась на 14,5% и составила 961,435 млрд руб. Онлайн-продажи X5 демонстрировали значительный рост по мере развития ситуации с COVID-19 во 2 кв. 2020 года. Выручка от онлайн-продаж Perekrestok.ru и экспрессдоставки из магазинов "Пятерочка" и "Перекресток" составила 5,1 млрд руб. во 2 кв. 2020 г., достигнув пика в 2,1 млрд руб. в мае, когда обе онлайн платформы вышли на положительный уровень EBITDA.
8 ключевых этапов при разработке брендового сайта
Разработчики нового брендового сайта для outdor-производителя БАСК выделили ключевые этапы работы:

  1. Убедитесь, что у вас есть качественно-проработанная продуктовая стратегия бренда (продукта, товара, услуги). Она должна включать идею и ценности, пояснять, какие конкретные задачи на рынке решает ваша компания, описывать пользовательские аудитории и их потребности.
  2. Определите, какие черты и ценности максимально отражают суть вашего бренда, о чем вы хотите рассказать аудитории в первую очередь?
  3. Определите, что важно вашей аудитории. Какие у нее потребности, что для нее будет актуально в ближайшее время.
  4. Опишите максимально подробно каждую из выбранных черт. Через какие разделы, образы, эффекты, цвета, приемы вы сможете их передать.
  5. Сформулируйте посылы, подготовьте тексты, которые будут раскрывать эти посылы.

Остальные советы и кейс.
Новые минимаркеты "Семья"
Сеть магазинов "Семья" открыла в Перми микромаркеты - охлаждаемые витрины в жилых домах и офисных зданиях. Для покупки товаров клиенту необходимо скачать приложение на мобильный телефон - оно позволит открыть витрину, отсканировать выбранный товар, добавить его в виртуальную корзину и сразу же оплатить банковской картой.
Что ещё интересного?
  • Магазин крупнейшей российской торговой сети "Пятерочка" на улице Малая Филевская в Москве вошел в число лучших торговых объектов в Европе по версии журнала European Supermarkets Magazine, который публикует свой рейтинг с 2017 года. Ритейлер активно развивает новый розничный концепт с 2019 года. В этом году в обновленном формате начали открываться региональные торговые точки. 
  • Стоимость коллекционных сумок Hermes снизилась вдвое на фоне кризиса. Так самая дорогая в мире сумка Hermes Himalaya Birkin, стоимость которой на аукционах обычно составляет около $200 тыс., была выставлена на Sotheby's по цене $85-100 тыс. Аналитики Knight Frank связывают это с перетеканием аукционов в онлайн из-за коронакризиса. Коллекционеры все чаще отказываются от покупке таких товаров онлайн, не имея возможности увидеть экземпляр вживую. 
  • В Госдуме предложили платить вознаграждение покупателям, которые обнаружили просроченные товары на полках продуктовых магазинов. Предполагается, что покупатель сможет получить половину от размера штрафа, выписанного торговой сети за нарушение при продаже товаров с истекшим сроком годности. На сегодняшний день, согласно действующему законодательству, штраф за продажу просроченных продуктов составляет от 20 до 30 тысяч рублей. При этом покупатели через суд могут добиться только компенсации символического размера.
  • Компания Inventive Retail Group, развивающая на российском рынке монобрендовые сети re:Store (Apple), Samsung, Nike, Lego и других брендов, заключила договор о сотрудничестве с производителем смартфонов Xiaomi. В рамках партнерства IRG планирует открыть до 60 магазинов китайского бренда. Первый из них откроется в Москве 22 июля 2020 года в торгово-развлекательном центре Fort.
  • "Азбука вкуса" выбрала себе в качестве аптечных партнеров две сети - "Доктор Столетов" и A.V.E. бывших акционеров "36,6" Владимира Кинцурашвили и Ивана Саганелидзе. В Москве на территории магазинов сети работает уже девять точек A.V.E. В самой "Азбуке вкуса" сотрудничество не комментируют. Однако по мнению аналитиков открытие одной такой аптеки обходится 2 млн руб.
  • "Ситилинк" запускает в Ростове-на-Дону распределительный центр. Его площадь составит более 12 тыс. м², на первом этапе объект обеспечит около 150 рабочих мест в городе, количество которых в дальнейшем будет увеличиваться. В РЦ станут обрабатывать собственные заказы компании, а также хранить товары партнеров: модель партнерских складов предусматривает интеграцию информационных систем по обмену данными.
  • "Обувь России" в июне вышла на докризисные показатели продаж. Сопоставимые продажи (like-for-like) группы в июне 2020 года существенно выросли и достигли показателей аналогичного периода 2019 года. Компания восстанавливает продажи быстрее, чем изначально прогнозировала. 
  • МТС открыл в Москве шоурум нового формата. В нем традиционные отделы обслуживания и продаж сочетаются с демонстрационными зонами для знакомства с сервисами и современными цифровыми устройствами. Общая площадь шоурума составляет 250 м². Он разделен на пять зон, включая банковскую и В2В. В кофейне "Марвин" роботизированная рука наливает кофе, а "симкомат" восстанавливает сим-карту только при наличии паспорта, без участия сотрудников шоурума.
  • Аналитики маркетплейса "Беру!" в первом полугодии зафиксировали два всплеска интереса к интим-товарам. Один, как и положено, перед 14 февраля, а второй, связанный с режимом самоизоляции, - в середине апреля. В апреле спрос на товары в этой категории был на 15% выше, чем в феврале. Средний чек подрос в сравнении с февралем на 5%. По сравнению с мартом же спрос на игрушки для взрослых вырос на 65%. Аналитики объясняют это тем, что в период самоизоляции люди много времени проводили дома и часто - в одиночестве. 
  • Входящий в АФК "Система" гостиничный оператор Cosmos Hotel Group запустил сервис доставки еды из ресторанов своих отелей. Пока сделать заказ можно через приложения "Яндекс.еда" и Delivery Club, но собственное приложение уже разрабатывается. К сервису подключено более половины городских отелей оператора. За первый месяц работы сервиса Cosmos Eda среднее количество заказов в отелях группы превысило 300 единиц. К 2021 году Cosmos Hotel Group ожидает, что доля Cosmos Eda в выручке ресторанного подразделения сети достигнет не менее 15%.
***
Хорошего дня!
Секретный редактор
Retail Today можно читать в соцсетях
Ежедневная рассылка. Мы выбираем только те новости, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Выходим пять дней в неделю в 10 утра.
Retail Today © 2020, Все права защищены.
Отписаться от рассылки